除杨天真外，“大码女装”还有哪些高增长品牌？
“魔镜市场情报：深入分析舆情、深度解读数据”系列报道
2020年，以短视频、直播带货为主要形式的线上渠道蓬勃发展，成为服装行业企业走出线下低迷的新突破口。
雄踞淘宝、天猫等平台半壁江山的女装品类，延续了往日成绩，继续保持良好发展。
其中，大码女装品类实现了156亿元的销售额、同比增长42%的业绩，成为拉动女装品类业绩增长的新亮点。
大码女装的火热与意见领袖杨天真有着直接关系，在各舆论平台，杨天真女士都在极力推荐大码女装，截至2021年3月，其在淘宝平台开设的PLUSMALL杨天真品牌店，已吸引31.2万的粉丝关注。
值得一提的是，大码女装品类的业绩上涨，与女性意识的觉醒和经济基础的上升关系密切。如今，女性开始接受身材上的“不完美”，包括以Ubras为代表的无尺码内衣的兴起，说明当前女性的消费观念已转变为：更在意自身的舒适、自在，解放身材上的焦虑。
01 高端化、优质化是大码女装新趋势？
大码女装热度很高，但市场供给存在很大提升空间。据魔镜市场情报数据分析，大码女装线上市场头部品牌优势不明显，未来市场格局仍存变数；大码女装的高端化、优质化或是下一步的发展趋势；随着市场需求的增加，大码女装品牌或将在版型设计、面料开发、色彩、质感等方面实现提升。
据魔镜市场情报数据分析，2020年淘宝天猫平台大码女装品牌销售排名前五榜单分别为：MsShe（慕姗诗怡）、云妃秀、奢姿、蓝语、纤莉秀。MsShe（慕姗诗怡）2020年销售额同比下降10%，蝉联榜单首位，市场占有率为1.7%；云妃秀、奢姿首次跻身榜单前三，其中云妃秀销售额同比增长200%，奢姿、蓝语同比增长87%，增长势头迅猛。可见，大码女装线上市场头部品牌优势不明显，未来市场格局仍存较大变数。
从产品销售价格方面来看，MsShe（慕姗诗怡）、云妃秀等前五名品牌销售价格集中在200—300元区间，而大码女装品类的市场平均销售价格集中在200元以下，300元以上的产品销售占比较低，在女装大品类中处于低价区间。分析可见，大码女装品牌商品的高端化、优质化或是下一步的发展趋势。
据魔镜市场情报数据分析，2020年12月淘宝天猫平台大码女装的冬季商品销售中，消费者更青睐黑色、白色、蓝色，黑色的选择率达到47.3%；商品面料选择中，聚酯纤维占比为19.26%、棉占比为16.61%；服装风格方面，韩版服装的选择率为83.1%；领型方面，圆领服装占比为24.4%、连帽服装占比为22.7%。
分析可见，长期以来，大码女装的设计感与选择的多样性并未受到重视，未来，这一品类的提升空间很大，随着市场需求的增加，大码女装在版型设计、面料开发、色彩、质感等方面的提升，仍有很多可能性。
02 不止女装品类，大码经济正在扩散
直播带货、社交分享等渠道的兴起，直接或间接地促成了大码女装亮眼的销售额表现。
从抖音、微博、小红书三个平台的舆情表现来看，大码女装在抖音平台的声量及互动量远高于其他两个平台，主要形式为大码女装店铺推广；小红书平台尽管声量小，但互动数较高。以产品推荐、穿搭分享为主的高互动量推文，发酵出很多的拔草行为。
据魔镜市场情报数据分析，抖音平台大码女装社交舆情声量表现中，2020年12月初迎来小高峰，主因是大码女装店铺加大了短视频推广力度。带货是抖音的主旋律，淘系大码女装品牌MsShe（慕姗诗怡）在抖音直播服装上新，目前粉丝数已达23万；大码女装博主直播带货、大码女装搭配短视频也吸引了不少关注者。
然而，“大码”风波仍在发酵，这把火，烧到了其他衣着类经济。
在淘宝天猫平台男装品类的商品标题中检索关键词“大码”，发现“大码”商品相对2019年同比增长了51%。此外，在鞋靴品类下“大码”女鞋销售额同比增长71%，男鞋品类中“大码”男鞋销售额增长达164%。
“大码”群体的需求正在受到市场关注，“大码经济”仍有较大的想象空间，未来也许会在更多的品类下实现大码自由，也会有很多人摆脱条条框框束缚，实现真正的穿着自由。
（以上数据由魔镜市场情报提供）
魔镜市场情报简介：
深耕大数据领域、有着坚实数据基础的魔镜市场情报深耕服装行业多年，曾为李宁、皮尔·卡丹、安奈尔等国内外知名品牌提供过深度服务。
在平台方面，魔镜市场情报支持淘宝天猫、京东、考拉、苏宁、国美、拼多多等多平台数据；在数据颗粒度方面，魔镜市场情报能够细化到SKU级商品数据，并能根据时间、类目、品牌、属性等进行多维度分析；在数据库方面，魔镜市场情报的数据可前溯到2016年，这为研究市场发展趋势提供了基础数据；在数据应用方面，魔镜市场情报拥有强大的技术和分析能力，可通过爬取社交文本，挖掘、监控消费者对品牌的舆情变化，从而了解消费者对于品牌及产品的舆论导向。
「胖子版」MUJI，现在知道它还不迟
就跟很多小伙伴的留言“瘦的人怎么穿都好看”一样，胖的人也很难选对自己心水的衣物，这一点相信体胖男士应该深有体会。
随着年龄越大，新陈代谢下降，很多男人由于各种原因没有坚持锻炼，身材逐渐圆润，这时候的选择也愈发局限。
叶子觉得倒不是尺码的问题，还是因为风格设计的根本。
就算是近两年，时尚的目光也注意到了“大码领域”，可这一现象仍然没有得到很好的改变。
在品牌琳琅的如今，选择一件适合各种体宽的衣服并不困难，但在主流的审美主义上，普遍会觉得肥胖人士应该穿得干净素雅点会更好，而他们却忽略了“干净≠无聊”，要不然也不会有那么多人对着所谓的“大码男装”发愁了。
穿得拖沓无神，是很多肥胖男士急需解决的问题。
想要改变这种情况需要大家的共同努力，不过今天叶子也带来了一个好品牌，可以来解决丰满男性的燃眉之急。
它就是 Graphpaper。
没错，应该有好多人都没怎么听说过这个牌子，它来自日本，但即便是在日本，也不算是大众。
Graphpaper 在 2015 年才成立，算起来至今发布的季度系列还没过十季，在优质品牌如此之多的日本，显得非常青涩。
不过，Graphpaper 的创始人 南贵之（Takayuki Minami）名声早已在外。
▲ 左：Takayuki Minami
南贵之是日本潮流界的指标级人物，他主理过日本众多赫赫有名的选货店和品牌，如 FreshService、1LDK、Need Supply co. 等等，都是在他的主导下，在市场上获得了较高的知名度。
随后，他就推出了自己的品牌 Graphpaper。
实际上，Graphpaper 并不是一个单纯的服装品牌，它是集选货、艺术、家居、服装为一体的，格局概念有点类似 MUJI、Beams 这些，所以也可以看到有人称它为时装牌子，有人称它为买手店。
只是对比其他功能来说，Graphpaper 自己的衣服要有趣很多。
上次叶子在《长衣短裤》篇中，曾用到了 Graphpaper 的品牌 Look，不少人都表示被圈粉了。
虽然品牌挑选的模特，拍摄的型录并不能囊括品牌的全部，但却能在某种程度上让人对它产生“先入为主”的印象了解。
如此也就看得出来，极简、纯净、成熟、舒适、宽松 是 Graphpaper 的一部分。
- 极简的单色狂魔 Graphpaper
严格说来，Graphpaper 也不算是胖子专属。
“为逐渐成熟，面对年龄和身材问题的男人打造日常穿着服饰”是南贵之成立品牌的起点，“解决”变胖的身形问题，只是 Graphpaper 的局部而已，如何让成熟的男人也能拥有变酷，变时髦的选择，才是品牌的真正初衷。
也因为这样，叶子在开头把 Graphpaper 比作“胖子版”的 MUJI，严格来说不太严谨，虽然两者的设计都比较简约。
区别于后者，Graphpaper 已经把简单的朴素升华成了极简的风格主义，属于时装的范畴，有着更加强烈的艺术观感。
说到极简主义风格品牌，我们也很容易联想到欧洲，包括 Jil Sander、Margaret Howell 在内，都是大家喜欢熟悉的极简代表。
然而事实上，极简也是有分东西方的。
如果说欧洲的极简风格深受“Less is More”设计哲学的影响，讲求剪裁技法的运用，那么东方极简更多的则是整体氛围意象上的表达，充满着“无求”的禅意，Graphpaper 可以算是其中的代表。
与 Jil Sander 对比来看，Graphpaper 没有那么多冷然凌冽的疏离感，由于“日常”的使然，它看起来要更加温和悠然，营造着“宽适”的体感。
在用色上，Graphpaper 可以说是“单纯”到了极致。
从第一季到现在，无论春夏还是秋冬，Graphpaper 几乎都只是在用单色在设计，在一件衣服上，你很难再找到一丁点别的颜色，最多也就是加入了条纹或者格纹罢了，所以 Graphpaper 也被人称作是“单色主义”的代表。
宽敞的版型与单色主义的组合，Graphpaper 能够在一定程度上从内到外“解放”身宽体胖的穿着者，既不会在穿着体验上束缚你，又不会在减弱你的风格表现，陷入“无神”的境地。
当然，也不是说 Graphpaper 只适合胖子穿，对于偏瘦的人，它照样能把你从日常的限制中解脱出来，给予你更多舒适自然的享受。
有个细节，不知道大家注意到了没有？
Graphpaper 多数的外套都是 轻微落肩 的结构，就连丹宁工装都用上了该设计，这样能够从根本上提高穿着的自由度，增强了宽松柔软的气息。
再者，作为一个日本品牌，Graphpaper 也是十分注重面料的选用，Typewriter 老式棉质面料，纱布，Wool Sucker、Suvin Gold 等等，都有着很强的肌理质感。
坦白讲，作为一个成立仅有几年的牌子，Graphpaper 也是有它的不足的。
例如它的风格美学还未完全构建，早几个系列比较单调，跟普通简单的朴素衣物，看不出主要区别。
直到近两个系列才逐渐成熟起来，其中的关键就是品牌展开了不同艺术形式的合作。
在 2019 的秋冬系列中，Graphpaper 便从美国新写实主义画家 安德鲁·怀斯 的画作《克里斯蒂娜的世界》中汲取灵感。
将画中自然色调与质感投射到各种单品身上，给人以真实无华观感基础上，又能够带给人们超越现实的精神享受。
▲ Graphpaper 2019 秋冬系列
而叶子个人更喜欢 Graphpaper 的，则是今年初品牌发布的 2020 春夏系列。
在这一季中，Graphpaper 从 20 世纪极简主义雕刻大师 卡尔·安德烈 身上寻找到了灵感，融入进来了大量的黑白灰色调，设计上减少了修饰的痕迹，版型剪裁直接且利落，体现出了“无为而求”的精神主义。
▲ Graphpaper2020 春夏系列
比较巧妙的地方在于，系列加入了显著的“明线”处理设计，这样一来，原本宽松的版型便能立刻顿显出清楚而“坚固”的结构，让宽适的风格也能穿得有型“硬挺”了起来。
最后，值得一说的还有 Graphpaper 的衬衫，这也是品牌的定番产品。
与其他品牌的衬衫不同，Graphpaper 的衬衫非常宽松廓落，甚至比许多 Oversize 衬衫还有大上一号，尤其是袖子，设计师从原本的法式袖子上提取灵感，将其放大。同样采用落肩的结构设计，让衬衫袖子拥有了更大的体积容量。
也千万不要觉得这样袖管肥大的衬衫十分难看。
发现没有，它的袖口却是正常的，只要你系上袖扣，它就会有个从宽到窄的过渡变化，以袖口的窄来制约袖管的宽，飘逸且不零散，有着不俗的优雅感受。
而且在剪裁上，衬衫采用的是经典的方形切割剪裁，这也使得衬衫的线条非常笔直有力。
可以说，这样的衬衫并不是为了与西装配衬，它是独立而存在的。
其次就是衬衫的面料了。
Graphpaper 大多都使用了来自英国著名的面料厂商 Thomas Mason 的面料，穿惯正装的绅士应该对它比较熟悉，它也是英国皇室御用的面料商之一，织物精细且柔软，质感出众。
于各位男士来说，不只是胖子，Graphpaper 都不失为一个高质量的“衣橱”，将时尚风格融入到了生活方式之中的魅力，简单直接，却也现代经典。
十二家适合胖子的大码男装淘宝店，好看潮流实力显帅
关于大码这个话题，我个人是深有体会的。我自己是个微胖的女生，看到好看的衣服只能很扎心，貌似好看的衣服都为高而瘦的女生专门设计的，找到合心意的款式太难了。体型较壮实或者比较胖的男士，可能也会觉得在线下实体店会比较难找到适合自己的码数，就算有可能款式也不怎么好看。所以今天针对这个问题，我必须要给穿大码的男士分享一波帅帅的大码男装店，有运动简洁款，也有偏向潮牌的款式，这些店就是专门为大码男士而设计的。这次筛选的价格大多以平价、亲民为主，喜欢的朋友记得收藏哈。
为避嫌，这里不说品牌名了，感兴趣的可以直接拉到最下方进行查看。
第一家：码数：M~4XL
适合身高体重：160CM/60KG~195CM/140KG
店铺评分：4.9 4.9 4.9
这家店必须要打CALL，全店4.9分好评不说，它们家的质量真的是可以，价格也不算高。而且我更喜欢的是它们家的风格，因为我个人就特别喜欢简约的款式。其实如果长得比较胖，我个人也更建议穿简洁一点的款式，毕竟图案越大，人也会显得更胖。它们家的衣服也特别适合喜欢健身的男士。
第二家：码数：XL~6XL
适合身高体重：165CM/80KG~190CM/130KG
店铺评分：4.8 4.8 4.8
只看模特的话，其实根本看不出这是一家专做大码的男装店，但它们家的衣服适合260斤的男士穿，我还蛮喜欢这一家风格的，很潮，也很有设计感。
第三家：码数：XL~6XL
适合身高体重：160CM/75KG~190CM/130KG
店铺评分：4.9 4.9 4.9
衣品天成旗下的大码男装潮流品牌，质量和口碑都蛮好的。而且它们家的衣服比较新潮，也有很多联名卡通款，很适合青少年以上人群。整体风格也比较偏街头风一些，蛮有个性与设计感的。
第四家：码数：M~5XL
适合身高体重：155CM/45KG~190CM/115KG
店铺评分：4.7 4.7 4.8
这家店也是光看模特完全看不出来是大码店，不过它们家的码数从M码开始，码数跨度还蛮大的。这家的价格就非常亲民，除了外套在一百左右，价格几乎都在一百以内，很适合学生党。
第五家：码数：M~3XL
适合身高体重：90斤~ 230斤
店铺评分：4.8 4.8 4.8
这家店的整体风格偏日系与休闲风多一些，也比较适合青少年以上人群。码数从M码开始，可供选择的款式也非常多。版型会偏大一些，价格也相对比较便宜，大部分都在百元内。款式也偏潮流，搭配和实穿度还是蛮高的。
第六家码数：M~3XL
适合身高体重：160CM/55KG~190CM/120KG
店铺评分：4.8 4.8 4.8
原创国潮品牌，它们家设计的核心重点突出一个“玩”字，个性、不随波逐流是它们家衣服的一大特点。这个品牌也时常进行跨界合作，衣服风格非常潮，适合喜欢特立独行的年轻人。
第七家：码数：S~4XL
店铺评分：4.8 4.8 4.8
这家店的风格以嘻哈风为主，是一家价格较为亲民的国潮店铺。码数从S码开始，也适合作为情侣装穿着。不过版型还是比较偏大一些，T恤与卫衣是该店的主打款，店内可选择的款式非常多。
第八家：码数：M~XXXL
适合身高体重：165CM/90斤~190CM/230斤
店铺评分：4.7 4.7 4.7
这家算是比较早做大码男装的淘宝C店，做到五金冠的成绩，拥有几百万的粉丝。设计风格偏休闲一些，款式实穿性较强，上新速度也蛮快的，性价比也比较高，价格适合学生以上人群。
第九家：码数：2XL~7XL
适合身高体重：165CM/160斤~195CM/280斤
店铺评分：4.9 4.9 4.9
这家衣服的质量还是蛮好的，三项4.9分好评，大部分评价还是比较中肯的。款式既有潮流款，也有相对偏简洁一些的款式，所以适合穿的人群也比较广，中青年都比较适合。裤子的款式也比较多，比较难买到合适码数裤子的男士，可以留意一下。
第十家：码数：2XL~7XL
适合身高体重：160CM/160斤~180CM/285斤
店铺评分：4.8 4.8 4.8
大码潮牌男装店，它们家最新一季的衣服，以深色系为主打，大部分设计也偏简约一些，从显瘦角度来说，还是蛮适合体型较胖的男士的，也适合30岁 的男士。裤子、卫衣的价格在一百左右，还是比较亲民的。衣服也有一些亮色款，满足不同男士对色彩的要求。
第十一家：码数：L~6XL
店铺评分：4.9 4.9 4.9
这家店的设计风格还蛮多的，款式也很全面，相信大部分穿大码的男士应该在这里都能找到适合自己的风格与款式。除了适合青少年穿的卡通款，也有不少偏日系、学院风等的款式。而且它们家的码数也很齐全，适合高中生到30岁 的男士。
第十二家：码数：S~4XL
店铺评分：4.8 4.8 4.9
潮流男装品牌，该品牌标志性的LOGO就是一只可爱的熊熊，店里大部分的服饰都含有卡通图案，比较年轻可爱一些，适合青年以上人群，但只有部分款式有大码。
今天先给大家分享我收藏夹里的十二家店铺，后续有发现更好的，会陆续再补充哈。小伙伴们如果有更好的推荐，也可以在底下留言哦。
↓↓↓↓↓如想进一步了解店铺名，可长按复制以下链接，并粘贴到手机浏览器进行查看。
https://www.douban.com/note/792406204/