男人还要戴胸罩？2014年，日本发明了男用胸罩，10天卖出300件
日本还总是能发明一些“新奇”玩意儿，只有你想不到，没有他们做不到的。2014年日本竟然还发明了男士胸罩，一上市竟然还成了炙手可热的产品。十天就卖出300多件，短短几周就坐上了销售冠军的宝座，月售15亿日元！
19世纪中期，胸罩才发明出来，最初的作用只是相当于“遮羞布”。现代妇女之所以会选择文胸，是因为她们的胸部有很多脂肪组成，由韧带和皮肤来起到支撑作用。但随着胸部不断发育变大，这种支撑力有时不足以支持胸部。
如果长时间不佩戴文胸会导致不舒服甚至疼痛。佩戴文胸除了可以给胸部提供外在的支撑力，使胸部更加舒适并具有活力，还能够减缓胸部下垂的速度。
日本推出的男士胸罩款式十分别致。蕾丝、小碎花应有尽有，从样子上根本分不出是男款还是女款，只能从罩杯进行男女士区分。而且男士胸罩的罩杯都很平，只有胸围大小不一。
如此以来，完全颠覆了人们对胸罩的认知。甚至在某些走秀秀场都能看到男性胸罩，这真的不是女性专属物吗？
其实男性胸罩这个消息刚出的时候，日本本国的一些人也是对此嗤之以鼻。很多人认为男性穿胸罩就和变态没什么区别，或者他们是有异装癖。也有女士认为，“一些较胖的男士在夏天真就该带胸罩或者乳贴，因为那个凸点实在惹人不适。”但官方却表示，男士胸罩的发明竟是为了减缓压力。
要知道，日本社会整体压力巨大。曾有调查显示38%的大学生都有过自杀的想法。日本自杀群体也越来越低龄化。他们购买胸罩也是减压的妙招。
据消费者反映，他们买文胸，并不是为了满足猎奇心理，而是因为穿上胸罩再套上衣服后。自己的胸肌变得好像更加丰满，看着自己的胸脯好像整个人都更有男人味。
也有人说，在与生人见面时，男性胸罩好像会在两人之间形成一道保护膜，会更有安全感。
相关专家表示，较为肥胖的男性穿上胸罩可以防止胸部下坠，从而减轻对心脏的压力。其实男性胸罩最初是肥胖男士的专属，它主要是防止胸下长痱子。久而久之，很多男性认为穿胸罩好像很舒适的样子，都想尝试一下。但他们是如何开启第一次，勇敢穿上胸罩的呢？
使他们觉得文胸好穿的契机也是各种各样的。有人表示是在圣诞节cosplay的时候穿了女装，让他们觉得文胸十分舒服。也有人在家搞怪，偷穿老婆的文胸后仿佛开辟了新天地。还有就是来自一些男性马拉松队员的使用感受。
一项医疗报道显示，对于跑步者来说，长跑过程中国乳头疼痛、流血是最令人难堪的问题，其中大多数是由于胸部的皮肤凸起，再加上乳头部位敏感且柔软的，运动过程中，胸部会上下抖动，如果没有胸罩对其进行包裹，很容易与衣服进行摩擦后受伤。
而女运动员因为有文胸支撑，摩擦感觉不是很强烈。那些不戴乳贴就去跑马拉松的男运动员绝对就是勇士。跑完之后，胸前早已鲜血淋淋。一些人呼吁男人们也要用文胸来保护自己。这么看男性穿胸罩也是好处多多。
2013年，伦敦就举办了一场内衣马拉松，以此来呼吁保护乳房。所有的参赛选手穿着各式各样的内衣，整个赛场五彩斑斓。有的男性也穿上了文胸，也有一部分男性不太好意思，会选择把文胸套在短袖外面。
日本也不是第一次向男士推出“女性用品了”。“女装男穿”慢慢成为日本的一种流行趋势。他们还推出过男士吊带睡衣、男用卫生巾等等
男士吊带睡衣也跟女士的差不多，丝绸材质的吊带短裙，前胸处来点蕾丝点缀，颜色大多数还是粉色、白色，穿上之后整个人都变粉嫩了。这是力图打破男性裸睡的习惯啊。
男用卫生巾就更人性化了。当然，男生不来大姨妈，这也不是为生理期提供的。有些男性上完厕所后可能甩不干净，遗漏一两滴在内裤上，夏天的时候就很容易透过裤子，被人看出来那就会相当尴尬。
而男用卫生巾可以少量吸水，完全杜绝这种尴尬场面的发生。其尺寸大概只有女生常用的护垫大小，前半部分要比后半部分宽，能更好地保护私处。很多司机、上班族等久坐人士都超爱使用，如今你去日本各大超市也很容易买到。
男性胸罩其实在国内某宝上也有售卖。只不过国内的消费者并不多，大部分男性宁愿买乳贴也不会买胸罩，而且大部分男性胸罩已经和成人用品联系在一起了。日本中年男性是男性文胸的购买主力。而在国内，这一商品的主要消费群体的年龄在20-30岁。
有购买者表示，“这主要是因为现在的年轻人的思想前卫，不过他自己并没有告诉自己的同事，也没有告诉自己的父母。”
大部分人都呼吁男女平等，穿衣自由。但真提到“性别互换”这一方面的时候，受攻击较多的反而是男性。例如女性把头发剪短，穿男性的服装，别人会形容她很A，很帅。但等到男性穿女性衣服时，就会被叫成“伪娘”，评论区更是恶语相加。
女性都会穿胸罩，但胸罩就是女性的专有物品吗？男性也有胸部，他们完全可以选择穿与不穿，如同现在很多女生提倡的“不穿胸罩运动”一样，都受人尊敬。如果男性胸罩对男性健康确实有好处，那为什么要阻止呢？
好了，问题来了，如果是你，你会给自己或家人买男性胸罩吗？
全世界精致男孩联合起来，早日实现bra自由
时尚圈的妖风每天都在呼啸而过，虽然有土家人（特指豆瓣“土味穿搭践行者”组员）这样不拘泥于流行审美，只着眼于怎么土怎么来的反潮达人，但始终挺立在潮流第一线的老炮们却永远走在大多数人的前头。
在爬遍社交媒体和橙色软件后，上流君惊讶地发现，姑娘们最近的夏日必备是乳贴，而小伙子们，你猜怎么着？他们已经开始穿蕾丝波点无痕bra了。
你以为男人穿上bra是电视剧里的钟汉良，满脸娇羞，虽显油腻，但还算可爱，戴好后双手捂着胸口，一张油光锃亮的霸总脸上出现难得的尴尬。
△来源：电影《秘密花园》
又或者是港剧里刘青云费劲巴拉地穿上bra，左摇右晃，满脸幸福地说上一句“好轻盈啊”。
△来源：电影《绝世好Bra》
NONONO其实都不是！穿上了bra的男人最开始可能会略带娇羞，但时间长了也就心外无物，成为真正的“贤者”了。
最开始的男士胸衣并没有太多的花哨，只有简单的颜色和款式，但随着大众的关注度增高，款式逐渐丰富，品味逐渐猎奇……
连体蕾丝胸衣，性感蕾丝下是美好的肉体，玫瑰花图案展现男人独特的美感。
△这，是我免费就能看的？| 来源：亚马逊官网 QJeeN
蕾丝花边搭配蕾丝小短裙，谁还不是个欧洲公主了？
△来源：亚马逊官网 Choomomo
老话说，男人爱蕾丝，果真诚不欺我。
如果这些都不够带劲，还有粉嫩连体内衣款，让你在寂寞的城市里拥有一份独属于自己的温柔。
△来源：亚马逊官网 renvena
当然，如果你既不喜欢清新，也不喜欢性感，坚信自己是个猛男，也没关系，设计师们贴心地设计出了猛男专享肌肉款，只要拥有它，一夜拥有大胸肌不是梦，在健身房里抬头做1不是梦。
△日本Cholmo公司推出大胸肌bra | 来源：GQ官网
如果你不想要大胸肌，只想让自己穿衣显瘦，脱衣有型，那我们还有压箱底的塑形款，穿上它，你将成为整条街最靓的仔，谁穿谁是行走的衣架子。
△男士塑胸内衣 | 来源：VENI MASEE
连向来高冷的时尚界也推出了男士内衣，Julius2012春夏秀场上高挑冷酷的男模们即便穿着内衣，走起秀来依旧气场满分。
△Julius 2012春夏巴黎男装时装周
Bra的魅力，可能连泰国国王都抵挡不住。玛哈国王钟爱的各式漏腰小背心，虽然不能被断定是运动bra，但从外形上来看它们简直一模一样。
△玛哈国王穿小背心和诗妮娜贵妃一起逛街
可以说，上到奢牌，下到某宝，bra的款式应有尽有，尺码一应俱全，只为给男孩们一个保护胸部的机会，只为给giegie们的大胸一个温暖的家。小伙子们，别不好意思了，眼神和市场是骗不了人的，喜欢的话，就算捂住了嘴巴也会从钱包里说出来的。
日本开发销售商“峰”在2008年推出黑、粉、白三种颜色的男士bra，定价30美元，一经推出就销售一空，一度登上日本购物网站的热卖冠军。但好景不长， 2010年1月末，“峰”公司申请破产，并停止生产男士bra。
2014年，又有其他日本厂商开始出售男士胸衣，与此同时，男士bra也在全球逐渐推广开来。
目前亚马逊上男士胸衣的品种已经十分丰富，从最简单朴素的男士背心、无钢圈舒适款、修身塑性款到狂野情趣款应有尽有，价格也从几美金到几十美金不等，大部分购买者都是出于保护胸部、防止激凸等目的。
△来源：亚马逊官网
△来源：亚马逊官网
而易贝网站上的款式则是以狂野风为主，还有蕾丝款、开叉款、花边款等等，价格大多在20-200元人民币之间。整体比较来说，亚马逊的男士Bra品种更全，易贝网站的销量更高。
△来源：ebay官网
这么多男士bra店铺中，上流君找了一家看起来还不错的店铺想要仔细挑选（bushi）……
该说不说，这家店铺基本每一款都有蕾丝元素，颜色也很丰富，从沉稳黑、娇嫩粉到狂野红，应有尽有。
△来源：ebay官网
除了颜色，店家还非常注重细节，在胸围和罩杯上都做了详细分划。
△如此细节呵护，一定不会毁了哥哥们的温柔 | 来源：ebay官网
不仅如此，店家还贴心地放了一张尺寸表和bra穿戴图，方便男士们找到适合的size并正确佩戴。
△来源：ebay官网
虽然但是，上流君还是很好奇男士bra到底是怎么发展起来的，总不能说是突然想穿了吧，要是为了玩情趣，那也用不着那么多正常款式，要是为了“守男德”，穿个老头背心就行，倒也不必穿上胸罩不是？
一切都要从最初的最初说起，一开始设计出来的男士胸衣其实是为了肥胖人群打造的。
他们的胸部因脂肪堆积而变大下垂，这就导致胸部下方的皮肤长痱子，而男士bra可以有效缓解这种情况，毕竟就算是真男人也扛不住夏天闷热带来的奇痒。
此后，男士胸衣渐渐不再是肥胖人士的专属，只要有一颗想精致的心，人人都可以穿上男士胸衣。
在男士胸衣发展里程碑中还有一个重要推动力，那就是马拉松比赛。马拉松的全程长42.195公里，成年人跑步时的步伐大约0.75米，跑完正常马拉松大约需要56260步，乳头需要与身体摩擦56260次。
△别说是脆弱的乳头了，就是铁人也得磨生锈了
因为女性本身就会佩戴胸罩或乳贴等保护自身胸部的家伙什儿，所以在马拉松比赛中她们如鱼得水，没在怕的。但很多男性没有任何防护措施，他们跑着跑着才意识到——马拉松不仅仅是马拉松，它还是乳头的血泪史。
知乎用户Joanna Zhang分享道：很多马拉松男选手尝到乳头流血的滋味后，果断会选择贴上乳贴，但很多乳贴并不牢固，被汗水浸湿后更容易脱落，每到一个休息点可能都需要停下来更换，这不仅影响比赛的节奏，更影响比赛的心情。这个时候，拥有一件男士胸衣就显得尤为重要，简直刻不容缓！
△来源：知乎@Joanna Zhang
而在亚马逊官网，确实有很多男性用户迫切表达了自己对胸衣的需要，他们想要保护自己的乳头，避免摩擦出血。
△来源：亚马逊官网
当男士bra开始小范围流行起来后，男人们选择打不过就加入，他们不仅穿上了bra，还写起了小论文。
保守的英国男人说“有种被守护的感觉，非常安心”，自由的美国男人说“不穿就觉得不对劲”，文艺的意大利男人说“胸部和背部得到支撑，感觉挺舒服的”。
其实，男士bra不仅可以保护胸部，还可以让胸部发育过大的男人们在视觉上让胸小一点儿。对于他们而言，乳房发育过大是一种困扰，不仅仅是生理上的，也是心理上的。
△来源：男性乳房发育症
男性乳房发育症属于一种比较常见的临床病症，医生通常会建议患者进行手术，但不可否认，一部分男性因为身体原因不能手术，也有一部分男性害怕手术，这种时候男士bra就显得尤为重要了。
△患者在某论坛咨询是否需要穿bra
但有人不喜欢大胸，就有人做梦都想“涌”有，正所谓“hand hands, loud louds”，在一些男性眼中，胸肌既能够获得异性青睐的眼光，也能够让自己在穿衣服时有更多选择。
但问题是胸肌并不能短时间练成，如果晚上和美女姐姐一起吃饭时想要不经意间展示身材，怎么办呢？！这个时候bra就派上用场了。
△瘦弱男生一秒变肌霸 | 来源：youtube@chuhooLee秋豪
除此之外，也有一部分男性会存在一种奇特心理，即在肉体交流时穿上特殊的服装，既是助兴，也是满足自己平时无法得到满足的爱好。
△来源：HommeMystere
如果嫌胸大，一件bra搞定；如果嫌胸小，一件bra搞定；如果想要满足独特的小癖好，一件bra搞定，总之款式多多，任君挑选。
△来源：Epay
△来源：quora
在亚马逊上，男士bra商品下充斥着giegie们的各式评价，其中有甜有苦，悲喜交加。
Lea老兄说：老喜欢了，家人们，快冲！
△来源：亚马逊官网
Angelica大哥给出了五星好评并强烈安利：非常合适，看起来非常性感，必须买买买！
△来源：亚马逊官网
然而，一千个人眼中就有一千个男士bra。目前市面上的男士Bra质量参差不齐，男士们因为接触bra比较晚，对其了解又少，所以在购买时很容易踩雷。
哥们儿Foster怒吼道：别浪费钱了，从这家店买的bra就是垃圾！
△来源：亚马逊官网
Green Fairy给了一星差评并翻了个白眼：这玩意除了便宜一无是处。
△来源：亚马逊官网
温馨提示：男士们在挑选bra时还是要多擦亮眼睛啊。
写到这里，上流君不禁想说，有人日赚208万，有人日赚208，有人躺着发发发，有人过劳icu，说到底打工人最应该犒劳的还是自己，开放社会咱们谁也别拘着，如果男孩子穿上bra能够更好地做自己，那就坚决捍卫他们的权利，支持他们实现bra自由！
[1]给肥胖男士戴胸罩.[N].晚报文萃.2012-03
[2]日本男人的减压高招.[N].科普天地(资讯版).2010-11
[3]男士内衣也疯狂.[N].名人传记(财富任务).2010-08
[4]日本内衣零售商推出男士胸罩产品大受欢迎.[N].健康天地.2009-01
融资900万 80后奶爸5年死磕C罩杯以上大胸内衣：年营收6400万
记者 | 刘小倩
编辑 | 吴晋娜
从单月销售额23万到1727万，增长75倍——这就是奶糖派4年来的变化。
今年618期间，奶糖派单月销售额达到1727万元，较去年618的719万元销售额，上涨140%。这距离铅笔道第一次报道该项目已过去了近4年，当时，项目单月流水仅为23万元。
奶糖派创办于2015年7月，是一家女性内衣品牌。设计师将胸型和尺码做组合，为C罩杯以上的大胸女性生产既舒服、又好看的内衣。
创始人大白表示，C罩杯以上的大胸内衣市场其实并不小。一方面，很多女性其实是大罩杯，但自己并不知道；另一方面，根据日本黛安芬发布的2015年内衣白皮书显示，1990年日本女性用户选择D罩杯以上的占比是15.8%，但到2015年，这一数据飙升至51%。“这个数字对国内女性内衣市场有很大的参考意义。”
不仅尺码选择丰富，奶糖派的内衣还具备大胸显小、稳固承托、轻盈不凸点、可搭露肩装等特点，其主要销售渠道为线上，依托用户社群、天猫、京东、小红书、微信小程序等；线下，大白也在广州布局了一家体验店。
2019年，奶糖派年销售额达到6400万元，连续3年保持100%的增长，客户留存率达到42%，超过行业平均值近一倍。
此前，项目已经获得了900万元天使轮融资，投资方为合享资本、高飞基金。
注：大白承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。
32岁奶爸卖起大胸内衣
一家只为C罩杯以上的大胸妹子生产内衣的品牌，去年卖了25万件，营收达6400万元，且连续3年保持着100%的增长率。而5年前，它还只存活于豆瓣社群中。
2015年前后，是国内内衣品牌扎堆“冒头”的时间，BerryMelon、茵曼内衣、For Dear Me等纷纷入场，都希望抓住消费升级的机会。
这一年的大白32岁，他观察了市面上有这么多的内衣产品，却没有一个专门针对大胸女性的内衣品牌。
然而，大罩杯内衣的销售数据则让他心里一震。他特意看过2014年双11的数据，“D杯只有C杯的1/4，E杯只有1/10，到了F杯，就只有1/20了。而G杯，整个网络就那么几款。但2014年天猫“寻找E罩杯”报告显示网购人群中30%（约1.05亿人）在天猫曾购买文胸，其中D罩杯及以上的比例为23.7%。”
如果参考日本的数字，会发现当时这个市场已经很大。他解释道，1990年代日本女性用户选择D罩杯以上的占比是15.8%，但到2015年，这一数据飙升至51%。
“随着女性认知的提升，不再以胸部发育大而感到羞耻，越来越多的人会正确认知到自己的身体特征，大罩杯女性会越来越多。”他得出一个结论，随着中国人生活质量的提高，食品中的营养含量增多，人们日常的蛋白质摄入已经足量，满足胸部生长的营养也会越来越充足。随着新一代女性逐渐成年，一年一年的累积，女性胸部丰满的比例自然也会变大。
看到了市场需求，接下来就是下定决心去做这件事。于是，2015年7月，大白创办奶糖派，为C罩杯以上的大胸女性生产舒服、好看的内衣。如果一位女性的胸部越大，因胸型区别带来的内衣需求差异就越明显，所以奶糖派提出了分胸型设计和胸型管理的概念，把胸型和尺码做组合，保证穿戴文胸后的稳固和舒适。
“很多消费者其实并不知道自己内衣的码数，以为自己是80C（下胸围80cm，上胸围95cm），实际上可能是70的底围、G罩杯（下胸围70cm，上胸围也是95cm）。”大白认为，随着中国新一代消费者的崛起，她们对自身的关注度也在变高，在对内衣的选择上也是如此。
拥有丰满胸部但不胖的女性，极需要找到更合适的选择，这也给了奶糖派机会。
3小时售出2500余件内衣
与其他品牌不同的是，奶糖派的初创团队成员大多数来自用户社群。这部分人有着共同的特点：大胸、热衷研究国内外内衣，并以自己为实验品，反复测试适合大罩杯女性的内衣产品，用口碑转化新的用户。
奶糖派每一款产品诞生之初，都要经过20多轮的修改，上百人的Fitting测试，赞成票要达到70%以上。
“毕竟不是定制产品，会有个体差异，所以我们也只能说做到大部分人满意。”大白解释。
但这并不意味着大白放松了质量标准。他解释道，每一款新产品都要历经40分钟的水洗测试20次，摩擦测试200次，面料受重悬挂疲劳测试8~12小时，样衣要再做20次破坏性洗水测试。
达到面市标准后，大白也只会先小规模量产，大概3～6个月后，再根据销售出去的用户反馈情况进行新的调整，然后每隔一年左右再进行一次新的调整。大概2～3轮调整过后，产品才会真正成熟定型。
“我们不是做爆品产品的思维，而是用力去满足用户的需求。”在团队的认知里面，一个好的内衣产品要能让用户感受不到它的存在。
在舒适要求之外，女性也会对内衣有着“好看”的需求。
从2017年开始，奶糖派开始研发一款拥有大胸显小、超薄不凸点、漂亮双肩带等优点于一身的产品。“我们的产品合伙人是学建筑设计出身，她把建筑里面的光影原理带入其中，通过减小杯碗弧面弧度，拉直杯面来营造小胸的视觉刺激，这种非挤压式的操作方法对大胸会更友好。”
薄款是大胸女性挑选内衣时的一项基本的选择标准，但薄款往往容易凸点，使用乳贴又不适合大多数人。为此，奶糖派还在乳点的位置增加了一层加密材料。
可外露的双肩带也是奶糖派这款产品的一大亮点，细细的双肩带不仅能够有效提拉承托，上面会有一些花纹的设计。在穿衣服露出来时显得好看，而不突兀。
2018年4月，这一产品上市。单件内衣售价179元，仅用了3个小时，就在社群内销售了1500余件。
2019年4月，另一款给客户带来惊喜的产品——大胸专属无肩带内衣上市，单件内衣售价229元，仅用了3个小时，又在社群内销售了2500余件。
至今，奶糖派研究出了针对大罩杯的3种胸型（圆盘型、半球型、木瓜型）的47种专属杯型，消费者可以买到从C到K杯的全系45个尺码。
这些年内衣市场的发展没有让大白失望。根据艾媒报告数据显示，中国内衣消费市场近年来年均增速为20%，2019年市场规模约在4400亿元人民币。
奶糖派的销售数据也水涨船高。今年618期间，产品单月销量过万，销售额达到1727万，“有的女生一买就是5件、7件”。
定位清晰 留存率达42%
销售是新消费品牌的重中之重，在不断摸索的过程中，大白还提炼出了属于自己的三板斧。
首先，邀请种子用户参与产品开发、KOC成衣测评和口碑转化。“所有的营销都应该以消费者为中心，消费者对产品满意后，才会愿意进行测评分享，正是这一个个KOC的文字、图片、语音、视频建议，才能带动第一波销售。”
其次，把内部整理的资料转化为通俗易懂的科普内容，在社群内传播。大白解释，这些内容与销售并不直接相关，但它就是帮助客户解决困扰，如下垂、外扩、副乳、大小胸等。
此外，奶糖派还会不间断地召开线下活动，为报名用户提供一对一的专业指导，帮助她们选择合适的内衣，提供胸型管理方案，帮助用户解决内衣穿着的烦恼，改善胸型问题。靠真诚打动这些用户后，她们往往会介绍身边的朋友过来参加，基本上，下期报名人数的45%都来自于用户介绍。
截至目前，奶糖派已经在30多个城市召开了120多场私享会。
跟很多消费品牌从诞生起就疯狂打广告不同，创业5年，奶糖派把营销费用控制在整体销售额的10%以内。
当下，产品主要依托于线上销售。除了常规的天猫、京东、小红书以及微信小程序商城外，奶糖派还建立了用户社群。
2019年10月，奶糖派第一家线下体验店落地广州。大白选择了一个市中心的地铁口附近100米处，但是客流极少的地方。“我们是为了验证，奶糖派的品牌能否在用户心中扎根，用户先认知品牌，然后才会基于品牌找到我们店内。”
女性内衣市场被称为女性服装产业最后一片蓝海，目前还没有绝对巨头出现，不少创业者跃跃欲试，想要淘到属于自己的第一桶金，但很多都以失败为结局。就连维秘也不断关店，性感不再。
“这与清晰的品牌定位相关。”奶糖派聚焦大胸，只为年轻人做产品。当用户聚焦后，团队才能深刻洞察用户需求，然后提供更好的产品。他透露，2019年，奶糖派的客户留存率是42%，而行业平均水平可能只有20%左右。
2018年11月，当大白在高维学堂课程上介绍完奶糖派时，授课导师、天图投资CEO冯卫东评价说：“奶糖派聚焦某个人群主动做品类分化，并且找到了支撑定位的一系列有效配称，正在开创一个新品类”。
去年，奶糖派已完成900万元天使轮融资，资方为合享资本、高飞基金。
大白预计，2020年的营收将过亿。接下来，他将展开新一轮融资，为品牌扩张阶段做好准备。